ما هو كتاب العلامة التجارية؟
تصميم كتاب العلامة التجارية (كتاب العلامة التجارية أو إرشادات العلامة التجارية) يعني تجميع وثيقة شاملة تحدد جميع قواعد استخدام هوية العلامة التجارية؛ بدءًا من كيفية ومكان استخدام الشعار وحتى الألوان والخطوط ونمط الصورة وحتى أسلوب العلامة التجارية. Brandbook هو في الواقع دستور علامتك التجارية.
بدون كتاب العلامة التجارية، يقوم كل مصمم أو وكالة إعلانية أو موظف جديد بتنفيذ وجهة نظره الشخصية بشأن العلامة التجارية. والنتيجة هي علامة تجارية لها شكل مختلف في كل وسيلة وتفقد هويتها تدريجياً. Brandbook يوقف هذا التشرذم.
من يستخدم براندبوك؟
فريق التسويق والمحتوى: لتصميم المنشورات والحملات والإعلانات.
الوكالات والمصممين الخارجيين: تنفيذ الأوامر دون الحاجة لتفسيرات متكررة.
مطورو الويب والتطبيقات: للتنفيذ الدقيق للألوان والخطوط والتباعد.
الفروع والوكالات: أن يكون لديك نفس اللوحة والديكور والإكسسوارات في كل مكان.
دور الطباعة ومصنعي التغليف: للامتثال لرموز الألوان الدقيقة ومواصفات الطباعة.
ما هي الأجزاء التي يتضمنها كتاب العلامة التجارية Netanik؟
مقدمة العلامة التجارية والاستراتيجية
إن مهمة العلامة التجارية ورؤيتها وقيمها وشخصيتها وجمهورها المستهدف موجودة في بداية الكتيب حتى يتمكن أي شخص يعمل مع العلامة التجارية من فهم روحها؛ وليس مظهره فقط.
دليل استخدام الشعار
الإصدارات المختلفة للشعار، الخصوصية حول الشعار (مساحة فارغة)، الحد الأدنى للحجم القابل للاستخدام، المواضع المسموح بها وقائمة إساءة الاستخدام مثل التمدد أو تغيير اللون أو الوضع على خلفيات مزدحمة.
قواعد اللون والطباعة
رموز الألوان الدقيقة للطباعة والرقمية، ونسبة استخدام كل لون، ومجموعات الألوان المسموح بها، والخطوط الرسمية الفارسية والإنجليزية والتسلسل الهرمي لأحجام العناوين والنصوص.
قواعد تطبيق العلامة التجارية
كيفية استخدام العناصر والأنماط الرسومية، وأسلوب التصوير الفوتوغرافي والتوضيح، والأيقونات وأمثلة التنفيذ على التطبيقات الشائعة مثل مجموعات المكاتب والشبكات الاجتماعية واللوحات.
نغمة الصوت
كيف تتحدث علامتك التجارية؟ رسمي أم حميم؟ تقنية أم بسيطة؟ من خلال الأمثلة العملية، يحدد هذا القسم أسلوب كتابة العلامة التجارية لإنشاء المحتوى والتسميات التوضيحية واستجابة العملاء.
أمثلة صحيحة وغير صحيحة
تعد الأمثلة المرئية "الصحيحة" و"غير الصحيحة" الجزء الأكثر فائدة في كتاب العلامة التجارية؛ لأنه يجعل القواعد مفهومة دون الحاجة إلى شرح طويل.
خطوات تصميم كتاب العلامة التجارية
1. جمع وتدقيق أصول العلامة التجارية
تتم مراجعة الشعارات والألوان والتصاميم الحالية. إذا لم تكن الهوية البصرية مكتملة بعد، أولاً تصميم الهوية البصرية تم
2. تعريف القواعد
يتم تطوير القواعد بناءً على الاحتياجات الحقيقية لعملك؛ إن لكتاب العلامة التجارية لشركة صناعية استخدامات مختلفة عن كتاب العلامة التجارية للمقهى.
3. تصميم الكتيب وتخطيطه
يجب أن يكون كتاب العلامة التجارية نفسه مثالاً للعلامة التجارية؛ لهذا السبب، تم تصميمه بنفس اللغة البصرية وبعناية.
4. تسليم النسخ المطبوعة والرقمية
يتم تسليم Brandbook كملف PDF تفاعلي، وإذا لزم الأمر، نسخة مطبوعة، بالإضافة إلى الملفات المصدر.
Brandbook ونمو الأعمال
مع نمو الأعمال التجارية، يزداد عدد الأشخاص الذين يعملون مع العلامة التجارية وتزداد أهمية كتاب العلامة التجارية. الشركات التي تنوي منح التمثيل أو إطلاق فروع جديدة أو دخول أسواق جديدة، لا يمكنها التحكم في جودة العلامة التجارية دون كتاب العلامة التجارية. Brandbook هو أيضًا الأساس الرئيسي للتصميم مواد الطباعة, التعبئة والتغليف و موقع الكتروني هو
العلامة التجارية الرقمية؛ كتيب محدث دائمًا
كانت الكتب التجارية التقليدية عبارة عن ملفات PDF تم نسيانها بعد فترة. اليوم العديد من العلامات التجارية تصميم كتاب العلامة التجارية كصفحة ويب داخلية أو مستند عبر الإنترنت متاح دائمًا ويمكن تحديثه ويحتوي على ملفات قابلة للتنزيل مثل الشعارات والخطوط والقوالب. يتمتع كل عضو في الفريق أو متعاون خارجي بإمكانية الوصول إلى أحدث إصدار من القواعد وأصول العلامة التجارية باستخدام رابط.
اعتمادًا على حجم المؤسسة، يأتي كتاب العلامة التجارية كملف PDF تفاعلي، أو مستند عبر الإنترنت، أو صفحة ويب مخصصة.
Brandbook ونظام التصميم
بالنسبة للشركات التي لديها منتج رقمي، يتصل Brandbook بنظام التصميم؛ مجموعة من مكونات واجهة المستخدم مثل الأزرار والنماذج والألوان والمسافات التي يستخدمها كل من المصممين والمبرمجين. يضمن هذا الاتصال أن موقع الويب والتطبيق ولوحات الإدارة الخاصة بك تتبع هوية علامتك التجارية تمامًا مثل أساسيات الطباعة الخاصة بك. فريق Netanik سواء في تصميم العلامة التجارية أو في تطوير الويب نشط، فهو يبني بشكل مثالي الجسر بين كتاب العلامة التجارية والمنتج الرقمي.
علامات تدل على حاجتك إلى كتاب العلامة التجارية
تبدو تصميمات علامتك التجارية مختلفة في كل وسيلة.
في كل مرة تطلب تصميمًا، عليك شرح الألوان والخطوط من جديد.
تم تمديد شعارك أو تغير لونه أو استخدامه على خلفيات غير مناسبة.
تنوي منح التمثيل أو فتح فرع أو التعاون مع وكالات مختلفة.
لقد نما فريق التسويق الخاص بك ولم يعد الأشخاص الجدد على دراية بالعلامة التجارية.
إذا كان حتى عنصرين من العناصر الموجودة في هذه القائمة ينطبقان عليك، فإن تصميم كتاب العلامة التجارية يعد أحد الاستثمارات الأقل تكلفة والأكثر فعالية للحفاظ على قيمة علامتك التجارية.
براندبوك؛ أداة إدارية، وليست مجرد وثيقة تصميم
Brandbook ليس فقط للمصممين. يستخدمه المديرون لتقييم جودة عمل الوكالات والمصممين، والموارد البشرية لتعريف الموظفين الجدد بثقافة العلامة التجارية وأسلوبها، والمبيعات لإعداد العروض التقديمية المتكاملة. لهذا السبب، في تصميم كتاب العلامة التجارية لشركة Netanik، كانت لغة الكتيب بسيطة وعملية بحيث يمكن لجميع هذه الجماهير استخدامها. تجربتنا في مشاريع العلامات التجارية إنه يوضح أن كتاب العلامة التجارية المستخدم بالفعل هو كتاب علامة تجارية بسيط.
الأسئلة المتداولة حول تصميم كتاب العلامة التجارية
ما الفرق بين كتاب العلامة التجارية والهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي مجموعة العناصر المرئية للعلامة التجارية؛ Brandbook عبارة عن مستند يشرح قواعد استخدام هذه العناصر. الهوية البصرية هي "ماذا" والعلامة التجارية هي "كيف".
هل Brandbook ضروري للشركات الصغيرة؟
نعم، ولكن على نطاق أصغر. حتى كتاب العلامة التجارية متعدد الصفحات الذي يحتوي على القواعد الأساسية للشعار واللون والخط يتجنب العديد من التناقضات.
كم مرة يجب تحديث كتاب العلامة التجارية؟
Brandbook هو وثيقة حية. عند إضافة تطبيقات جديدة، مثل شبكة اجتماعية جديدة أو خط إنتاج جديد، تتم إضافة الأقسام ذات الصلة إليها.
هل تقوم بتصميم كتاب علامة تجارية لعلامة تجارية قائمة بالفعل؟
نعم، يتم تدقيق أصول العلامة التجارية الحالية، وتصحيح التناقضات، ومن ثم يتم توثيق القواعد في تنسيق كتاب العلامة التجارية.
كم من الوقت يستغرق تصميم كتاب العلامة التجارية؟
إذا كانت الهوية البصرية جاهزة، فعادةً ما يستغرق تصميم دفتر العلامة التجارية بضعة أسابيع. وإذا كان من الضروري أيضًا تصميم الهوية البصرية، فسيتم تنفيذ كليهما في مشروع متكامل.
كم عدد صفحات كتاب العلامة التجارية؟
يعتمد عدد الصفحات على احتياجات العلامة التجارية. الهدف هو أن تكون كاملاً بينما تكون بسيطًا؛ كتاب العلامة التجارية الذي لا يقرأه أحد ليس له قيمة.