ما هو الإعلان التشويقي الترويجي؟
الإعلان التشويقي عبارة عن مقطع فيديو قصير، تتراوح مدته عادةً بين 15 و60 ثانية، ويكون غرضه جذب الانتباه، ونقل رسالة محددة، وتشجيع الجمهور على اتخاذ إجراء ما؛ التسوق أو زيارة الموقع أو الاتصال أو حتى مجرد تذكر اسم العلامة التجارية. صنع إعلانات تشويقية ترويجية الاحتراف هو مزيج من استراتيجية التسويق وسرد القصص والفنون البصرية.
في عالم يقرر فيه المستخدمون مشاهدة مقطع فيديو أو رفضه في الثواني القليلة الأولى، يجب أن يجذب العرض التشويقي الجمهور منذ اللحظة الأولى. لهذا السبب، فإن البنية والإيقاع والخطاف الأولي لا تقل أهمية عن جودة الصورة.
لماذا يعتبر الفيديو أقوى أداة إعلانية اليوم؟
الصراع العاطفي: إن الجمع بين الصورة والموسيقى والسرد يخلق مشاعر لا تستطيع النصوص والصور القيام بها.
استمرارية الرسالة: يتذكر الجمهور رسائل الفيديو بشكل أفضل من الرسائل النصية.
خوارزمية الشبكات الاجتماعية: يمنح Instagram وYouTube وAparat محتوى الفيديو أكبر عدد من المشاهدات.
شرح سريع: يتم عرض الميزات الموضحة في نص طويل في بضع ثوانٍ من الفيديو.
خدمات إنتاج الإعلانات التشويقية من Netanik
سيناريو وسيناريو حصري
كل إعلان تشويقي ناجح يبدأ بفكرة قوية. يقدم فريقنا الإبداعي أفكارًا مختلفة بناءً على هدف الحملة والجمهور المستهدف وشخصية العلامة التجارية، وبعد الاختيار، يتم إعداد سيناريو مفصل وقصة مصورة بحيث يكون لديك صورة واضحة عن النتيجة النهائية قبل التصوير.
تسجيل فيديو بدقة 4K و8K
يتم التصوير بكاميرات السينما والعدسات الاحترافية والإضاءة المصممة. كما توفر الجودة العالية للصورة، بالإضافة إلى المظهر الاحترافي، إمكانية قص الصور واستخدامها بنسب مختلفة.
المؤثرات السينمائية والمؤثرات الخاصة
من درجات الألوان السينمائية إلى المؤثرات البصرية والمزج الرسوم المتحركةيصل الإعلان التشويقي إلى مستوى من الجودة يبرز بين المحتوى المعتاد.
الإصدارات المناسبة لكل منصة
يحتاج الإعلان التشويقي للتلفزيون ويوتيوب وقصة Instagram وRails إلى نسبة عرض إلى ارتفاع ومدة مختلفة وحتى إيقاع مختلف. ومن نفس مرحلة التصوير، يتم التخطيط لإصدارات مختلفة؛ من النسخة الأفقية الكاملة إلى الإصدارات الرأسية القصيرة مع ترجمة للعرض الصامت.
جميع أنواع الإعلانات التشويقية الترويجية
دعابة مقدمة العلامة التجارية: سرد هوية العلامة التجارية وقيمها لخلق الاعتراف والثقة.
إعلان تشويقي للمنتج: التركيز على منتج واحد وفوائده الرئيسية.
الإعلان التشويقي والمناسبة للحملة: للمبيعات الخاصة أو الأحداث أو المناسبات.
إعلان تشويقي للحدث والافتتاح: الإعلام وخلق الإثارة قبل الحدث.
مراحل صنع الإعلانات التشويقية الترويجية
1. مرحلة ما قبل الإنتاج
موجز، توليد الأفكار، السيناريو، القصة المصورة، اختيار الموقع، الممثل وتخطيط التصوير. تحدد جودة ما قبل الإنتاج جودة المشروع بأكمله.
2. الإنتاج
التصوير مع فريق عمل محترف يضم المخرج والمصور ومهندس الإضاءة والصوت.
3. مرحلة ما بعد الإنتاج
تجميعوالتلوين وتصميم الصوت والموسيقى والمؤثرات الخاصة وعمل إصدارات مختلفة.
4. التسليم
يتم تسليم الإصدار الرئيسي عالي الجودة مع الإصدارات المحسنة لكل نظام أساسي.
دعابة الإعلان وهوية العلامة التجارية
يجب أن يتحدث الإعلان التشويقي بنفس اللغة التي تتحدث بها علامتك التجارية في الوسائط الأخرى. الألوان والخطوط وحركة الشعار ونغمة السرد بناءً على ذلك الهوية البصرية تم تصميم العلامات التجارية بحيث يكون الإعلان التشويقي جزءًا لا يتجزأ من حضور العلامة التجارية، وليس تأثيرًا منعزلاً.
هيكل الجملة التشويقية الناجحة؛ ثلاث ثوان ذهبية
وفي شبكات التواصل الاجتماعي، يقرر المستخدم متابعة الفيديو أو رفضه في أقل من ثلاث ثوانٍ. لهذا السبب في صنع إعلانات تشويقية ترويجية بالنسبة للفضاء الرقمي، تم تصميم البنية السردية بنمط مختلف عن الإعلانات التلفزيونية:
هوك: صورة أو سؤال أو لحظة مفاجئة في الثواني القليلة الأولى.
المشكلة أو الطلب: شيء يتواصل معه الجمهور.
الحل والقيمة: كيف يحل منتجك أو علامتك التجارية هذه المشكلة؟
الدليل: التمثيل الفعلي للمنتج أو النتيجة أو تجربة العميل.
دعوة للعمل: ما الذي يجب على الجمهور فعله بالضبط بعد مشاهدة الفيديو؟
يجب أن يظهر أيضًا اسم العلامة التجارية وشعارها في وقت مبكر من الفيديو؛ لأن الكثير من المشاهدين لا يشاهدون الفيديو حتى النهاية.
إنشاء إعلانات تشويقية ترويجية لـ Instagram و Rails
المحتوى العمودي القصير هو تنسيق الفيديو الأكثر مشاهدة اليوم. إن إنشاء إعلان تشويقي لـ Reels and Stories له قواعده الخاصة: الإطار العمودي من نفس مرحلة التصوير، وترجمات على الصورة للمستخدمين الذين يشاهدون بدون صوت، وإيقاع سريع وأكثر طبيعية، ومظهر لا يشبه الإعلان الرسمي بل يشبه المحتوى الأصلي لتلك المنصة. عادةً ما يكون أداء الجملة التشويقية التي يتم قطعها فقط من الإصدار الأفقي ضعيفًا على هذه الأنظمة الأساسية.
العوامل المؤثرة على تكلفة صنع الإعلانات التشويقية الترويجية
مدة السيناريو وتعقيده: عدد المشاهد والمواقع وأيام التصوير.
الممثل والمذيع : الاستعانة بممثل محترف أو عارض أزياء أو متحدث معروف.
المعدات والفريق: الكاميرا والإضاءة ومعدات الحركة وحجم فريق الإنتاج.
المؤثرات الخاصة والرسوم المتحركة: مقدار استخدام الرسوم المتحركة والمؤثرات البصرية.
عدد النسخ: إصدارات مختلفة لمنصات ومدد مختلفة.
بعد جلسة الإحاطة، يتم تقديم مقترح مالي واضح بناءً على السيناريو المختار. في كثير من الحالات، مع التخطيط الذكي، سيؤدي يوم واحد من التصوير إلى إنتاج العديد من الإعلانات التشويقية وعشرات المقاطع القصيرة للمحتوى.
النشر وقياس الأداء التشويقي
ينبغي قياس الجملة التشويقية بعد النشر. تعد نسبة المشاهدة حتى النهاية ونسبة النقر إلى الظهور والمشاركة مؤشرات توضح الإصدار الذي حقق أداءً أفضل. يعد إعداد عدة نسخ بربطات مختلفة واختبارها في الإعلانات من أكثر الطرق فعالية لزيادة عائد ميزانيتك الإعلانية. للنشر على YouTube وAparat، الامتثال إعدادات التحميل المقترحة على YouTube يحافظ على جودة العرض.
الأسئلة المتداولة حول إنشاء إعلانات تشويقية ترويجية
كم من الوقت يستغرق إنشاء إعلان تشويقي ترويجي؟
من الاجتماع الأول إلى التسليم النهائي، عادةً ما يستغرق الأمر ما بين 3 و5 أسابيع، ويتم إنفاق جزء كبير منها على مرحلة ما قبل الإنتاج والتخطيط.
هل الفيلم التشويقي أم الفيلم الوثائقي الخاص بالشركة أفضل لحملة المبيعات؟
بالنسبة لحملة المبيعات، يكون الإعلان التشويقي القصير الذي يتراوح مدته من 15 إلى 60 ثانية أكثر ملاءمة. لبناء الثقة في المبيعات التنظيمية وتقديم للمستثمرين، وثيقة الشركة إنه خيار أفضل. عادة ما يعمل الجمع بين الاثنين بشكل أفضل.
هل لديك السيناريو والإخراج؟
نعم، من الفكرة والسيناريو إلى الإخراج، يتم التصوير ومرحلة ما بعد الإنتاج بطريقة متكاملة.
ما هي نوعية المخرجات التي يتم تسليمها؟
يتم تسليم الإصدار الرئيسي عالي الجودة جنبًا إلى جنب مع الإصدارات المقطوعة للويب ووسائل التواصل الاجتماعي باللون والصوت القياسيين.
هل من الممكن عمل إعلانات تشويقية ترويجية باستخدام الهواتف المحمولة؟
بالنسبة لبعض محتويات وسائل التواصل الاجتماعي اليومية، نعم. لكن الإعلان التشويقي الرئيسي للعلامة التجارية، والذي من المفترض رؤيته عدة مرات وبناء المصداقية، يتمتع بجودة ومتانة أكبر بكثير باستخدام المعدات الاحترافية.
هل ستكون هناك موسيقى تشويقية خاصة؟
اعتمادًا على الميزانية، يمكن صنعها من موسيقى مرخصة أو موسيقى خاصة. يمكن أن يؤدي استخدام الموسيقى دون إذن إلى إزالة الفيديو من الأنظمة الأساسية.