Was ist ein Markenbuch?
Brandbook-Design (Markenbuch oder Markenrichtlinien) bedeutet die Zusammenstellung eines umfassenden Dokuments, das alle Regeln für die Verwendung der Markenidentität festlegt; Von der Art und Weise, wo das Logo verwendet wird, bis hin zu den Farben, Schriftarten, dem Bildstil und sogar dem Ton der Marke. Brandbook ist eigentlich die Konstitution Ihrer Marke.
Ohne Brandbook setzt jeder Designer, jede Werbeagentur oder jeder neue Mitarbeiter seine ganz persönliche Sicht auf die Marke um. Das Ergebnis ist eine Marke, die in jedem Medium eine andere Gestalt annimmt und nach und nach ihre Identität verliert. Brandbook stoppt diese Fragmentierung.
Wer nutzt Brandbook?
Marketing- und Content-Team: Zur Gestaltung von Beiträgen, Kampagnen und Anzeigen.
Externe Agenturen und Designer: Aufträge ohne wiederholte Erklärungen auszuführen.
Web- und Anwendungsentwickler: Zur exakten Umsetzung von Farben, Schriftarten und Abständen.
Niederlassungen und Agenturen: Überall das gleiche Tableau, die gleiche Dekoration und die gleichen Accessoires zu haben.
Druckereien und Verpackungshersteller: Zur Einhaltung exakter Farbcodes und Druckvorgaben.
Welche Teile enthält das Markenbuch von Netanik?
Markeneinführung und Strategie
Die Mission, Vision, Werte, Persönlichkeit und Zielgruppe der Marke stehen am Anfang der Broschüre, sodass jeder, der mit der Marke arbeitet, ihren Geist versteht; Nicht nur sein Aussehen.
Leitfaden zur Logo-Nutzung
Verschiedene Versionen des Logos, Privatsphäre rund um das Logo (Clear Space), minimale nutzbare Größe, erlaubte Positionen und eine Liste von Missbrauchsmöglichkeiten wie Dehnung, Farbwechsel oder Platzierung auf belebten Hintergründen.
Farb- und Typografieregeln
Genaue Farbcodes für Print und Digital, das Verhältnis der einzelnen Farben, zulässige Farbkombinationen, offizielle Farsi- und englische Schriftarten sowie Größenhierarchie für Überschriften und Text.
Regeln zur Markenanwendung
Verwendung grafischer Elemente und Muster, Fotografie- und Illustrationsstil, Symbole und Beispiele für die Umsetzung in gängigen Anwendungen wie Bürosets, sozialen Netzwerken und Pinnwänden.
Tonfall
Wie spricht Ihre Marke? Formell oder intim? Technisch oder einfach? Anhand praktischer Beispiele definiert dieser Abschnitt den Schreibton der Marke für die Inhaltserstellung, Untertitelung und Kundenreaktion.
Richtige und falsche Beispiele
Die „richtigen“ und „falschen“ visuellen Beispiele sind der nützlichste Teil des Markenbuchs; Weil es die Regeln verständlich macht, ohne dass es einer langen Erklärung bedarf.
Schritte zum Brandbook-Design
1. Sammlung und Prüfung von Markenwerten
Aktuelle Logos, Farben und Designs werden überprüft. Wenn die visuelle Identität noch nicht vollständig ist, zuerst Visuelles Identitätsdesign ist erledigt
2. Definition von Regeln
Regeln werden auf der Grundlage der tatsächlichen Bedürfnisse Ihres Unternehmens entwickelt; Das Markenbuch eines Industrieunternehmens hat andere Verwendungszwecke als das Markenbuch eines Cafés.
3. Broschürendesign und -layout
Das Markenbuch selbst sollte ein Beispiel für die Marke sein; Aus diesem Grund ist es mit der gleichen Bildsprache und sorgfältig gestaltet.
4. Lieferung von gedruckten und digitalen Exemplaren
Brandbook wird als interaktives PDF und bei Bedarf als gedruckte Ausgabe zusammen mit den Quelldateien geliefert.
Markenbuch und Geschäftswachstum
Mit dem Wachstum des Unternehmens steigt die Zahl der Menschen, die mit der Marke arbeiten, und die Bedeutung des Markenbuchs nimmt zu. Unternehmen, die Repräsentanzen gewähren, neue Niederlassungen eröffnen oder neue Märkte erschließen wollen, können die Qualität der Marke ohne ein Markenbuch nicht kontrollieren. Brandbook ist auch die Hauptgrundlage des Designs Druckmaterialien, Verpackung und Website ist
Digitales Markenbuch; Eine Broschüre, die immer aktuell ist
Traditionelle Markenbücher waren PDF-Dateien, die nach einiger Zeit in Vergessenheit gerieten. Heute viele Marken Brandbook-Design als interne Webseite oder Online-Dokument, das jederzeit verfügbar und aktualisierbar ist und herunterladbare Dateien wie Logos, Schriftarten und Vorlagen enthält. Jedes Teammitglied oder externe Mitarbeiter hat über einen Link Zugriff auf die neueste Version der Regeln und Markenwerte.
Abhängig von der Größe der Organisation liegt das Brandbook als interaktives PDF, als Online-Dokument oder als spezielle Webseite vor.
Markenbuch und Designsystem
Für Unternehmen mit einem digitalen Produkt verbindet sich Brandbook mit dem Designsystem; Eine Reihe von Benutzeroberflächenkomponenten wie Schaltflächen, Formulare, Farben und Abstände, die sowohl Designer als auch Programmierer verwenden. Diese Verbindung stellt sicher, dass Ihre Website, Ihre App und Ihre Admin-Panels Ihrer Markenidentität genauso genau folgen wie Ihre Print-Essentials. Netanik-Team, weil sowohl im Markendesign als auch in Webentwicklung Aktiv schlägt es perfekt die Brücke zwischen dem Markenbuch und dem digitalen Produkt.
Anzeichen dafür, dass Sie ein Markenbuch benötigen
Ihre Markendesigns sehen in jedem Medium anders aus.
Jedes Mal, wenn Sie ein Design bestellen, müssen Sie die Farben und Schriftarten neu erklären.
Ihr Logo ist gedehnt, verfärbt oder wird auf ungeeigneten Hintergründen verwendet.
Sie beabsichtigen eine Vertretung zu erteilen, eine Niederlassung zu eröffnen oder mit verschiedenen Agenturen zusammenzuarbeiten.
Ihr Marketingteam ist gewachsen und neue Leute sind mit der Marke nicht vertraut.
Wenn auch nur zwei der Punkte dieser Liste auf Sie zutreffen, ist die Gestaltung eines Markenbuchs eine der kostengünstigsten und effektivsten Investitionen zur Erhaltung Ihres Markenwerts.
Markenbuch; Ein Management-Tool, nicht nur ein Designdokument
Brandbook ist nicht nur für Designer. Manager nutzen es, um die Qualität der Arbeit von Agenturen und Designern zu bewerten, HR, um neue Mitarbeiter mit der Kultur und dem Ton der Marke vertraut zu machen, und der Vertrieb, um integrierte Präsentationen und Angebote zu erstellen. Aus diesem Grund ist die Sprache der Broschüre bei der Gestaltung des Markenbuchs von Netanik einfach und praktisch, sodass sie von allen diesen Zielgruppen verwendet werden kann. Unsere Erfahrung in Branding-Projekte Es zeigt, dass ein wirklich genutztes Markenbuch ein einfaches Markenbuch ist.
Häufig gestellte Fragen zum Markenbuchdesign
Was ist der Unterschied zwischen Markenbuch und visueller Identität?
Die visuelle Identität ist die Gesamtheit der visuellen Elemente der Marke; Brandbook ist ein Dokument, das die Regeln für die Verwendung dieser Elemente erklärt. Visuelle Identität ist „Was“ und Branding ist „Wie“.
Ist Brandbook für kleine Unternehmen notwendig?
Ja, aber in kleinerem Maßstab. Selbst ein mehrseitiges Markenbuch mit den Grundregeln für Logo, Farbe und Schriftart vermeidet viele Inkonsistenzen.
Wie oft sollte das Markenbuch aktualisiert werden?
Brandbook ist ein lebendiges Dokument. Wenn neue Anwendungen hinzugefügt werden, beispielsweise ein neues soziales Netzwerk oder eine neue Produktlinie, werden relevante Abschnitte hinzugefügt.
Entwerfen Sie ein Markenbuch für eine bereits etablierte Marke?
Ja Aktuelle Markenwerte werden geprüft, Inkonsistenzen werden korrigiert und anschließend werden die Regeln in einem Markenbuchformat dokumentiert.
Wie lange dauert die Gestaltung eines Markenbuchs?
Wenn die visuelle Identität fertig ist, dauert die Gestaltung des Markenbuchs in der Regel einige Wochen. Muss auch die visuelle Identität entworfen werden, erfolgt beides in einem integrierten Projekt.
Wie viele Seiten hat das Markenbuch?
Die Anzahl der Seiten richtet sich nach den Bedürfnissen der Marke. Das Ziel besteht darin, vollständig und gleichzeitig einfach zu sein. Ein Markenbuch, das niemand liest, hat keinen Wert.