¿Qué es un libro de marca?
Diseño de libro de marca (Libro de marca o Directrices de marca) significa compilar un documento completo que especifica todas las reglas para el uso de la identidad de marca; Desde cómo y dónde se utiliza el logo hasta los colores, tipografías, estilo de imagen e incluso el tono de la marca. Brandbook es en realidad la constitución de tu marca.
Sin un libro de marca, cada diseñador, agencia de publicidad o nuevo empleado está implementando su propia visión personal de la marca. El resultado es una marca que tiene una forma diferente en cada medio y poco a poco va perdiendo su identidad. Brandbook detiene esta fragmentación.
¿Quién utiliza Brandbook?
Equipo de marketing y contenidos: Diseñar posts, campañas y anuncios.
Agencias y diseñadores externos: Ejecutar órdenes sin necesidad de repetidas explicaciones.
Desarrolladores web y de aplicaciones: Para una implementación precisa de colores, fuentes y espaciado.
Sucursales y agencias: Tener el mismo cuadro, decoración y complementos en todas partes.
Imprentas y fabricantes de embalajes: Para cumplir con códigos de color exactos y especificaciones de impresión.
¿Qué partes incluye el libro de marcas de Netanik?
Introducción y estrategia de marca.
La misión, visión, valores, personalidad y público objetivo de la marca se encuentran al inicio del folleto para que cualquiera que trabaje con la marca comprenda su espíritu; No sólo su apariencia.
Guía de uso del logotipo
Diferentes versiones del logo, privacidad alrededor del logo (Clear Space), tamaño mínimo utilizable, posiciones permitidas y una lista de usos incorrectos como estirar, cambiar de color o colocar sobre fondos ocupados.
Reglas de color y tipografía.
Códigos de color exactos para impresión y digital, la proporción de uso de cada color, combinaciones de colores permitidas, fuentes oficiales en farsi e inglés y jerarquía de tamaños para titulares y texto.
Reglas de aplicación de marca.
Cómo utilizar elementos y patrones gráficos, estilo de fotografía e ilustración, íconos y ejemplos de implementación en aplicaciones comunes como sets de oficina, redes sociales y tableros.
Tono de voz
¿Cómo habla tu marca? ¿Formal o íntimo? ¿Técnico o simple? Con ejemplos prácticos, esta sección define el tono de escritura de la marca para la creación de contenido, los subtítulos y la respuesta del cliente.
Ejemplos correctos e incorrectos.
Los ejemplos visuales "correctos" e "incorrectos" son la parte más útil del brandbook; Porque hace que las reglas sean comprensibles sin necesidad de una larga explicación.
Pasos para el diseño del brandbook
1. Recopilación y auditoría de activos de marca.
Se revisan logotipos, colores y diseños actuales. Si la identidad visual aún no está completa, primero Diseño de identidad visual. esta hecho
2. Definición de reglas
Las reglas se desarrollan en base a las necesidades reales de su negocio; El libro de marcas de una empresa industrial tiene usos diferentes al libro de marcas de una cafetería.
3. Diseño y maquetación de folletos.
El libro de marca en sí debería ser un ejemplo de la marca; Por ello, está diseñado con el mismo lenguaje visual y cuidado.
4. Entrega de copias impresas y digitales
Brandbook se entrega como un PDF interactivo y, si es necesario, una copia impresa, junto con los archivos fuente.
Brandbook y crecimiento empresarial
A medida que el negocio crece, aumenta la cantidad de personas que trabajan con la marca y aumenta la importancia del libro de marca. Las empresas que pretenden otorgar representación, lanzar nuevas sucursales o ingresar a nuevos mercados, no pueden controlar la calidad de la marca sin un libro de marca. Brandbook es también la base principal del diseño. Materiales de impresión, embalaje y sitio web es
Libro de marcas digital; Un folleto siempre actualizado
Los brandbooks tradicionales eran archivos PDF que se olvidaban al cabo de un tiempo. Hoy muchas marcas Diseño de libro de marca como una página web interna o documento en línea que siempre está disponible y se puede actualizar y contiene archivos descargables como logotipos, fuentes y plantillas. Cada miembro del equipo o colaborador externo tiene acceso a la última versión de las reglas y los activos de la marca con un enlace.
Dependiendo del tamaño de la organización, el libro de marca se presenta como un PDF interactivo, un documento en línea o una página web dedicada.
Brandbook y sistema de diseño
Para empresas con un producto digital, Brandbook se conecta al sistema de diseño; Un conjunto de componentes de la interfaz de usuario, como botones, formularios, colores y espacios, que utilizan tanto los diseñadores como los programadores. Esta conexión garantiza que su sitio web, su aplicación y sus paneles de administración sigan su identidad de marca tan de cerca como sus elementos esenciales de impresión. Equipo Netanik porque tanto en diseño de marca como en desarrollo web Activo, construye perfectamente el puente entre el brandbook y el producto digital.
Señales de que necesitas un libro de marca
Los diseños de tu marca se ven diferentes en cada medio.
Cada vez que pides un diseño, debes explicar los colores y las fuentes de nuevo.
Su logotipo está estirado, descolorido o utilizado en fondos inapropiados.
Tiene la intención de otorgar representación, abrir una sucursal o cooperar con diferentes agencias.
Su equipo de marketing ha crecido y la gente nueva no está familiarizada con la marca.
Si incluso dos de los elementos de esta lista se aplican a usted, diseñar un libro de marca es una de las inversiones menos costosas y más efectivas para mantener el valor de su marca.
Libro de marca; Una herramienta de gestión, no sólo un documento de diseño
Brandbook no es sólo para diseñadores. Los gerentes lo utilizan para evaluar la calidad del trabajo de agencias y diseñadores, RR.HH. para familiarizar a los nuevos empleados con la cultura y el tono de la marca y ventas para preparar presentaciones y ofertas integradas. Por este motivo, en el diseño del brand book de Netanik, el lenguaje del folleto es sencillo y práctico para que pueda ser utilizado por todos estos públicos. Nuestra experiencia en Proyectos de marca Demuestra que un libro de marca que realmente se utiliza es un libro de marca que es simple.
Preguntas frecuentes sobre el diseño de libros de marca
¿Cuál es la diferencia entre libro de marca e identidad visual?
La identidad visual es el conjunto de elementos visuales de la marca; Brandbook es un documento que explica las reglas de uso de estos elementos. La identidad visual es "qué" y la marca es "cómo".
¿Es necesario Brandbook para las pequeñas empresas?
Sí, pero en menor escala. Incluso un libro de marca de varias páginas con las reglas básicas de logotipo, color y fuente evita muchas inconsistencias.
¿Con qué frecuencia se debe actualizar el libro de marca?
Brandbook es un documento vivo. A medida que se agregan nuevas aplicaciones, como una nueva red social o una nueva línea de productos, se le agregan secciones relevantes.
¿Estás diseñando un libro de marca para una marca ya establecida?
sí Se auditan los activos actuales de la marca, se corrigen las inconsistencias y luego se documentan las reglas en un formato de libro de marca.
¿Cuánto tiempo lleva diseñar un libro de marca?
Si la identidad visual está lista, diseñar el libro de marca suele tardar algunas semanas. Si también hay que diseñar la identidad visual, ambas se hacen en un proyecto integrado.
¿Cuántas páginas tiene el libro de la marca?
El número de páginas depende de las necesidades de la marca. El objetivo es ser completo y al mismo tiempo sencillo; Un libro de marca que nadie lee no tiene valor.