¿Qué es el diseño de packaging de producto?
Diseño de embalaje de producto. El proceso de diseño es la estructura, forma, gráficos e información del empaque de un producto; De una manera que proteja el producto, brinde la información necesaria al cliente y sea visto y elegido entre docenas de productos competidores en el lineal. El embalaje es su vendedor silencioso; En el momento en que usted no esté presente, debe convencer al cliente.
Gran parte de las decisiones de compra en las tiendas se toman en esos pocos segundos frente al lineal. En estos pocos segundos, el embalaje es su único medio de comunicación con el cliente.
El papel del packaging en las ventas y la marca.
Atención: El color, la forma y el contraste visual hacen que el producto se destaque de la competencia.
Valor de transferencia: El embalaje profesional aumenta la calidad percibida y la posibilidad de precios más altos.
Notificación: Especificaciones, ingredientes, método de uso e información legalmente requerida.
Experiencia de desembalaje: En las compras online, el momento de abrir el paquete es la primera experiencia física del cliente con la marca y se comparte en las redes sociales.
Reconocimiento de marca: El embalaje consistente en una línea de productos mejora la presencia de la marca en el lineal.
Servicios de diseño de envases de Netanik.
Diseño de estructura de embalaje.
La forma y estructura del paquete, el tipo de caja, cómo se abre y cierra y sus dimensiones se diseñan en función del tipo de producto, el método de transporte, la forma en que se dispone en el estante y el presupuesto de producción. A veces la estructura creativa por sí sola diferencia el producto.
Gráficos de embalaje dedicados
Diseño gráfico basado en Identidad visual La marca está hecha; incluyendo diseño de información, ilustración o fotografía del producto, color y tipografía. La jerarquía de información está diseñada para que la marca y el principal beneficio del producto se puedan ver de un vistazo.
Diseño de etiquetas
Para productos como alimentos, cosméticos, productos farmacéuticos y bebidas, la etiqueta es el principal nivel de comunicación. Las etiquetas están diseñadas con la información requerida y espacio para código de barras, fecha de producción y licencias.
Diseño de familia de productos.
Cuando una marca tiene varios productos o varios sabores y modelos, se diseña un sistema para que todos los paquetes sean de la misma familia, pero cada uno se distinga fácilmente del otro.
Optimización para impresión y producción.
Los archivos están técnicamente preparados para su impresión; Incluyendo dieline, ajustes de color de impresión, márgenes de seguridad y, si es necesario, efectos especiales como dorado, relieve o UV local. Coordinarse con la imprenta para controlar la calidad final también forma parte del trabajo.
Pasos para el diseño del packaging.
1. Análisis de mercado y estanterías
Se examinan el embalaje de la competencia, el comportamiento del cliente y el entorno en el que se vende el producto para saber cómo destacar.
2. Presentación de conceptos
Se proporcionan algunas instrucciones creativas en maquetas 3D reales para brindarle una imagen precisa del producto final.
3. Desarrollo del plan seleccionado
El esquema de selección es completo e implementado para todos los tamaños y modelos de productos.
4. Preparación técnica y supervisión de impresión.
Los archivos de impresión finales listos y la muestra de impresión (prueba) se controlan antes de la producción en masa.
embalaje sostenible; Elegir marcas futuristas
Los consumidores prestan cada vez más atención al impacto medioambiental de los envases. El uso de materiales reciclados, la reducción de capas adicionales y el diseño de envases reutilizables pueden demostrar responsabilidad de marca y reducir los costos de producción.
Para presentar mejor los productos en línea, puede diseñar el empaque con Fotografía industrial de producto. y Vídeo del producto completo
Psicología de compra y diseño de packaging de producto.
El cliente en el lineal de la tienda no toma la decisión con lógica; Comienza con el sentimiento. Diseño de embalaje de producto. Un profesional aprovecha este hecho. Los colores son el primer factor que llama la atención desde la distancia, la forma y estructura inusuales crean curiosidad, y el material y la textura del paquete infunden calidad cuando se sostiene en la mano. Un paquete más pesado o con papel texturizado transmite la sensación de un producto de mayor calidad, incluso antes de abrirlo.
La jerarquía de la información también forma parte de la psicología del packaging: en unos segundos, el cliente debe entender qué es ese producto, a qué marca pertenece y en qué se diferencia de los demás. Se dejan más detalles para una segunda mirada.
Diseño de packaging de producto para venta online.
Con el crecimiento de las compras online, el papel del embalaje ha cambiado. En la venta online, el cliente ve primero el paquete en forma de una pequeña imagen en la pantalla del móvil. Por tanto, el diseño del packaging del producto debe ser legible y reconocible en tamaños pequeños. Por otro lado, la experiencia de recibir y abrir el paquete (unboxing) se ha convertido en parte importante de la experiencia de marca; La caja de envío con un diseño especial, una tarjeta de agradecimiento dentro del paquete y una disposición detallada del producto incita al cliente a compartir su experiencia en las redes sociales; Publicidad gratuita y válida.
Requisitos legales de embalaje
Para muchos productos, especialmente alimentos, cosméticos y productos farmacéuticos, es obligatorio incluir información específica en el envase; Como las especificaciones del fabricante, los ingredientes, la fecha de producción y caducidad, el número de licencia y la marca estándar. Esta información está basada en regulaciones. Organización Nacional de Normalización de Irán y se determinan las instituciones supervisoras pertinentes. En el diseño del packaging del producto se considera desde el principio el espacio necesario para esta información para que el diseño no sacrifique los requerimientos posteriores; El fabricante es responsable de la exactitud del contenido de esta información.
Errores comunes en el diseño de packaging
Hacinamiento: Cuando todo es importante, no se ve nada.
Ignorando el entorno del estante: Un paquete que es hermoso por sí solo puede perderse entre la competencia.
Ignorando el costo de producción: Un diseño que no es rentable para producir en masa no es práctico.
Inconsistencia con la marca: El embalaje que no coincide con el logotipo y la identidad de la marca no ayuda al reconocimiento de la marca.
No probar la muestra física: Los colores y dimensiones se ven de forma diferente en papel y monitor.
Preguntas frecuentes sobre diseño de packaging
¿Es posible diseñar un paquete sin logo?
es mejor primero Logotipo y la identidad visual de la marca es clara; Porque el packaging se diseña en base a ellos. Si es necesario, ambos se realizan en forma de proyecto.
¿También ayudan en la elección de la imprenta y los materiales de embalaje?
si Se brinda asesoría en la elección del material, método de impresión y efectos especiales de acuerdo al presupuesto, y se coordinan los archivos con las especificaciones técnicas de la imprenta seleccionada.
¿Rediseñar el embalaje actual no provocará la pérdida de antiguos clientes?
Si se siguen los principios, no. En el rediseño, se conservan elementos familiares del embalaje anterior para que los clientes existentes no pierdan el producto en el lineal.
¿Qué incluyen los archivos entregados?
Archivos de diseño en capas, plantillas de corte, archivos listos para imprimir e imágenes de maquetas para usar en el sitio y las redes sociales.
¿Cuánto tiempo lleva diseñar el empaque del producto?
Dependiendo de la cantidad de productos y la complejidad de la estructura, normalmente pasan algunas semanas desde el análisis hasta el archivo de impresión final. Producir la muestra física y coordinar con la imprenta puede aumentar este tiempo.
¿También diseñan empaques de productos para exportación?
sí Para productos de exportación, el empaque se diseña con el lenguaje y requerimientos del mercado de destino y considerando el gusto de la audiencia de ese mercado.