Qu'est-ce qu'un livre de marque ?
Conception du livre de marque (Brand Book ou Brand Guidelines) désigne l’élaboration d’un document complet précisant toutes les règles d’utilisation de l’identité de marque ; De comment et où le logo est utilisé aux couleurs, polices, style d’image et même au ton de la marque. Le Brandbook est en réalité la constitution de votre marque.
Sans brandbook, chaque designer, agence de publicité ou nouvel employé met en œuvre sa propre vision personnelle de la marque. Le résultat est une marque qui a une forme différente dans chaque média et perd progressivement son identité. Brandbook met fin à cette fragmentation.
Qui utilise Brandbook ?
Équipe marketing et contenu : Concevoir des publications, des campagnes et des publicités.
Agences et designers externes : Exécuter les ordres sans avoir besoin d’explications répétées.
Développeurs web et applications : Pour une mise en œuvre précise des couleurs, des polices et des espacements.
Succursales et agences : Pour avoir partout le même tableau, la même décoration et les mêmes accessoires.
Imprimeries et fabricants d’emballages : Se conformer aux codes de couleurs exacts et aux spécifications d’impression.
Quelles parties le livre de marque de Netanik comprend-il ?
Introduction et stratégie de marque
La mission, la vision, les valeurs, la personnalité et le public cible de la marque sont au début du livret afin que toute personne travaillant avec la marque comprenne son esprit ; Pas seulement son apparence.
Guide d'utilisation des logos
Différentes versions du logo, confidentialité autour du logo (Clear Space), taille minimale utilisable, positions autorisées et liste des utilisations abusives telles que l'étirement, le changement de couleur ou le placement sur des fonds chargés.
Règles de couleur et de typographie
Codes de couleur exacts pour l'impression et le numérique, le rapport d'utilisation de chaque couleur, les combinaisons de couleurs autorisées, les polices officielles farsi et anglaise et la hiérarchie des tailles pour les titres et le texte.
Règles d'application de la marque
Comment utiliser les éléments et motifs graphiques, le style de photographie et d'illustration, les icônes et les exemples de mise en œuvre sur des applications courantes telles que les postes de bureau, les réseaux sociaux et les tableaux.
Ton de voix
Comment votre marque parle-t-elle ? Formel ou intime ? Technique ou simple ? Avec des exemples pratiques, cette section définit le ton d'écriture de la marque pour la création de contenu, le sous-titrage et la réponse des clients.
Exemples corrects et incorrects
Les exemples visuels « corrects » et « incorrects » constituent la partie la plus utile du brandbook ; Parce que cela rend les règles compréhensibles sans avoir besoin d’une longue explication.
Étapes de conception du brandbook
1. Collecte et audit des actifs de marque
Les logos, couleurs et designs actuels sont passés en revue. Si l'identité visuelle n'est pas encore complète, commencez par Conception d'identité visuelle c'est fait
2. Définition des règles
Les règles sont élaborées en fonction des besoins réels de votre entreprise ; Le livre de marque d’une entreprise industrielle a des usages différents de celui d’un café.
3. Conception et mise en page du livret
Le livre de marque lui-même doit être un exemple de la marque ; Pour cette raison, il est conçu avec le même langage visuel et avec soin.
4. Livraison des copies imprimées et numériques
Brandbook est livré sous forme de PDF interactif et, si nécessaire, sous forme de copie papier, accompagné des fichiers sources.
Brandbook et croissance de l’entreprise
À mesure que l’entreprise se développe, le nombre de personnes travaillant avec la marque augmente et l’importance du livre de marque augmente. Les entreprises qui ont l'intention d'accorder une représentation, de lancer de nouvelles succursales ou de pénétrer de nouveaux marchés ne peuvent pas contrôler la qualité de la marque sans un livre de marque. Le Brandbook est aussi la base principale du design Matériel d'impression, emballage et site internet est
Livre de marque numérique ; Un livret toujours à jour
Les brandbooks traditionnels étaient des fichiers PDF oubliés au fil du temps. Aujourd'hui de nombreuses marques Conception du livre de marque sous forme de page Web interne ou de document en ligne toujours disponible et pouvant être mis à jour et contenant des fichiers téléchargeables tels que des logos, des polices et des modèles. Chaque membre de l'équipe ou collaborateur externe a accès à la dernière version des règles et des actifs de la marque avec un lien.
Selon la taille de l'organisation, le brandbook se présente sous la forme d'un PDF interactif, d'un document en ligne ou d'une page Web dédiée.
Brandbook et système de conception
Pour les entreprises disposant d'un produit numérique, Brandbook se connecte au système de conception ; Un ensemble de composants d'interface utilisateur tels que des boutons, des formulaires, des couleurs et des espacements, utilisés par les concepteurs et les programmeurs. Cette connexion garantit que votre site Web, votre application et vos panneaux d'administration suivent votre identité de marque aussi fidèlement que vos essentiels d'impression. L'équipe Netanik car tant dans le design de la marque que dans Développement Web Actif, il construit parfaitement le pont entre le brandbook et le produit digital.
Signes que vous avez besoin d'un livre de marque
Les designs de votre marque sont différents selon chaque support.
Chaque fois que vous commandez un design, vous devez réexpliquer les couleurs et les polices.
Votre logo est étiré, décoloré ou utilisé sur des arrière-plans inappropriés.
Vous avez l'intention d'accorder une représentation, d'ouvrir une succursale ou de coopérer avec différentes agences.
Votre équipe marketing s'est agrandie et les nouvelles personnes ne connaissent pas la marque.
Si seulement deux des éléments de cette liste s’appliquent à vous, la conception d’un livre de marque est l’un des investissements les moins coûteux et les plus efficaces pour maintenir la valeur de votre marque.
Livre de marque ; Un outil de gestion, pas seulement un document de conception
Brandbook n'est pas réservé aux designers. Les managers l'utilisent pour évaluer la qualité du travail des agences et des designers, les RH pour familiariser les nouveaux collaborateurs avec la culture et le ton de la marque, et les commerciaux pour préparer des présentations et des offres intégrées. Pour cette raison, dans la conception du livre de marque de Netanik, le langage du livret est simple et pratique afin qu'il puisse être utilisé par tous ces publics. Notre expérience en Projets de marque Cela montre qu'un livre de marque réellement utilisé est un livre de marque simple.
Questions fréquemment posées sur la conception de livres de marque
Quelle est la différence entre un brand book et une identité visuelle ?
L'identité visuelle est l'ensemble des éléments visuels de la marque ; Brandbook est un document qui explique les règles d'utilisation de ces éléments. L'identité visuelle est « quoi » et l'image de marque est « comment ».
Brandbook est-il nécessaire pour les petites entreprises ?
Oui, mais à plus petite échelle. Même un livre de marque de plusieurs pages avec les règles de base en matière de logo, de couleur et de police évite de nombreuses incohérences.
À quelle fréquence le livre de marque doit-il être mis à jour ?
Brandbook est un document vivant. Au fur et à mesure que de nouvelles applications sont ajoutées, comme un nouveau réseau social ou une nouvelle gamme de produits, des sections pertinentes y sont ajoutées.
Concevez-vous un brand book pour une marque déjà établie ?
oui Les actifs actuels de la marque sont audités, les incohérences sont corrigées, puis les règles sont documentées dans un format brandbook.
Combien de temps faut-il pour concevoir un brand book ?
Si l’identité visuelle est prête, la conception du brand book prend généralement quelques semaines. Si l’identité visuelle doit également être conçue, les deux se font dans un projet intégré.
Combien de pages fait le livre de marque ?
Le nombre de pages dépend des besoins de la marque. Le but est d'être complet tout en étant simple ; Un livre de marque que personne ne lit n’a aucune valeur.