Что такое брендбук?
Дизайн брендбука (Брендбук или Руководство по бренду) означает составление комплексного документа, определяющего все правила использования фирменного стиля; От того, как и где используется логотип, до цветов, шрифтов, стиля изображения и даже тона бренда. Брендбук на самом деле является конституцией вашего бренда.
Без брендбука каждый дизайнер, рекламное агентство или новый сотрудник реализует свой собственный взгляд на бренд. В результате получается бренд, который в каждой среде имеет разную форму и постепенно теряет свою идентичность. Брендбук останавливает эту фрагментацию.
Кто использует Брендбук?
Команда маркетинга и контента: Для разработки постов, кампаний и рекламных объявлений.
Внешние агентства и дизайнеры: Выполнять приказы без необходимости повторных объяснений.
Разработчики веб-сайтов и приложений: Для точной реализации цветов, шрифтов и интервалов.
Филиалы и агентства: Чтобы повсюду была одна и та же картина, украшения и аксессуары.
Типографии и производители упаковки: Соблюдение точных цветовых кодов и спецификаций печати.
Какие части включает в себя брендбук Нетаника?
Представление бренда и стратегия
Миссия, видение, ценности, индивидуальность и целевая аудитория бренда указаны в начале буклета, чтобы каждый, кто работает с брендом, понял его дух; Не только его внешний вид.
Руководство по использованию логотипа
Различные версии логотипа, конфиденциальность вокруг логотипа (освобожденное пространство), минимальный полезный размер, разрешенные положения и список неправомерного использования, например растягивание, изменение цвета или размещение на загруженном фоне.
Правила цвета и типографики
Точные цветовые коды для печатной и цифровой печати, соотношение использования каждого цвета, разрешенные цветовые комбинации, официальные фарси и английские шрифты, а также иерархия размеров заголовков и текста.
Правила применения бренда
Как использовать графические элементы и узоры, стиль фотографий и иллюстраций, значки и примеры реализации в распространенных приложениях, таких как офисные наборы, социальные сети и доски.
Тон голоса
Как говорит ваш бренд? Формальный или интимный? Технический или простой? На практических примерах в этом разделе определяется тон письма бренда при создании контента, субтитров и реакции клиентов.
Правильные и неправильные примеры.
«Правильные» и «неправильные» визуальные примеры — самая полезная часть брендбука; Потому что это делает правила понятными без необходимости долгих объяснений.
Этапы разработки брендбука
1. Сбор и аудит активов бренда
Рассматриваются текущие логотипы, цвета и дизайны. Если визуальная идентичность еще не завершена, сначала Дизайн визуальной айдентики сделано
2. Определение правил
Правила разрабатываются исходя из реальных потребностей вашего бизнеса; Брендбук промышленной компании имеет иное применение, чем брендбук кафе.
3. Дизайн и верстка буклета.
Сам брендбук должен быть примером бренда; По этой причине он разработан с использованием одинакового визуального языка и тщательно.
4. Доставка печатных и цифровых копий
Брендбук поставляется в виде интерактивного PDF-файла и, при необходимости, в печатном виде вместе с исходными файлами.
Брендбук и рост бизнеса
По мере роста бизнеса увеличивается количество людей, работающих с брендом, и возрастает важность брендбука. Компании, которые намерены предоставить представительство, открыть новые филиалы или выйти на новые рынки, не могут контролировать качество бренда без брендбука. Брендбук также является основной основой дизайна. Материалы для печати, упаковка и веб-сайт есть
Цифровой брендбук; Буклет, который всегда актуален
Традиционные брендбуки представляли собой PDF-файлы, о которых через некоторое время забыли. Сегодня многие бренды Дизайн брендбука в виде внутренней веб-страницы или онлайн-документа, который всегда доступен и может обновляться и содержит загружаемые файлы, такие как логотипы, шрифты и шаблоны. Каждый член команды или внешний сотрудник имеет доступ к последней версии правил и ресурсам бренда по ссылке.
В зависимости от размера организации брендбук может быть представлен в виде интерактивного PDF-файла, онлайн-документа или отдельной веб-страницы.
Брендбук и система дизайна
Для компаний с цифровым продуктом Brandbook подключается к дизайн-системе; Набор компонентов пользовательского интерфейса, таких как кнопки, формы, цвета и интервалы, которые используют как дизайнеры, так и программисты. Это соединение гарантирует, что ваш веб-сайт, приложение и панели администратора будут соответствовать идентичности вашего бренда так же точно, как и основные элементы печати. Команда Нетаник, потому что как в дизайне бренда, так и в Веб-разработка Активный, он прекрасно выстраивает мост между брендбуком и цифровым продуктом.
Признаки того, что вам нужен брендбук
Дизайн вашего бренда выглядит по-разному в разных средах.
Каждый раз, когда вы заказываете дизайн, вам приходится заново объяснять цвета и шрифты.
Ваш логотип растянут, обесцвечен или используется на неподходящем фоне.
Вы намерены предоставить представительство, открыть филиал или сотрудничать с различными агентствами.
Ваша маркетинговая команда выросла, и новые люди не знакомы с брендом.
Если хотя бы два пункта из этого списка применимы к вам, разработка брендбука — одна из наименее затратных и наиболее эффективных инвестиций в поддержание ценности вашего бренда.
Брендбук; Инструмент управления, а не просто проектный документ
Брендбук предназначен не только для дизайнеров. Менеджеры используют его для оценки качества работы агентств и дизайнеров, HR — для ознакомления новых сотрудников с культурой и тоном бренда, а продажи — для подготовки комплексных презентаций и предложений. По этой причине в дизайне брендбука Нетаника язык буклета прост и практичен, поэтому его может использовать вся эта аудитория. Наш опыт в Брендинговые проекты Это показывает, что брендбук, который действительно используется, — это простой брендбук.
Часто задаваемые вопросы по дизайну брендбука
В чем разница между брендбуком и визуальной идентичностью?
Визуальная айдентика – совокупность визуальных элементов бренда; Брендбук — это документ, в котором разъясняются правила использования этих элементов. Визуальная идентичность – это «что», а брендинг – это «как».
Нужен ли Брендбук малому бизнесу?
Да, но в меньшем масштабе. Даже многостраничный брендбук с основными правилами логотипа, цвета и шрифта позволяет избежать многих несоответствий.
Как часто следует обновлять брендбук?
Брендбук — живой документ. По мере добавления новых приложений, таких как новая социальная сеть или новая линейка продуктов, в нее добавляются соответствующие разделы.
Вы разрабатываете брендбук для уже существующего бренда?
да Текущие активы бренда проверяются, несоответствия исправляются, а затем правила документируются в формате брендбука.
Сколько времени занимает разработка брендбука?
Если визуальный стиль готов, разработка брендбука обычно занимает несколько недель. Если необходимо также разработать визуальную идентичность, то и то, и другое выполняется в рамках интегрированного проекта.
Сколько страниц занимает брендбук?
Количество страниц зависит от потребностей бренда. Цель состоит в том, чтобы быть полным, оставаясь при этом простым; Брендбук, который никто не читает, не имеет ценности.