Какова визуальная идентичность бренда?
Дизайн визуальной айдентики (Visual Identity) — это создание набора согласованных визуальных элементов, которые делают бренд узнаваемым во всех медиа. Эта коллекция включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы, узоры, стиль изображения и значки. Если логотип — это подпись бренда, то визуальная идентичность — это его полный почерк.
Когда аудитория увидит ваш пост в Instagram, она должна понять, что этот пост принадлежит вашему бренду, еще до того, как она увидит логотип. В этом сила целостной визуальной идентичности; Формирование узнаваемости посредством повторения последовательного визуального языка.
Почему важна единая визуальная идентичность?
Повышение узнаваемости бренда: Постоянное повторение цветов и форм стабилизирует бренд в сознании аудитории.
Укрепление доверия: Бренд, который повсюду воспринимается как интегрированный и профессиональный, считается более заслуживающим доверия.
Обоснование более высокой цены: Профессиональный внешний вид повышает воспринимаемую ценность продуктов и услуг.
Экономия времени: Ваша команда дизайнеров и маркетинга не начинает каждый раз с нуля; У них есть готовая система.
Компоненты дизайна визуальной айдентики в Нетанике
Эксклюзивная цветовая палитра
Цвета создают ощущение и влияют на решение о покупке. Цветовая палитра выбирается на основе психологии цвета, индивидуальности бренда и отличий от конкурентов и включает в себя основные, вторичные и нейтральные цвета с точными кодами для печати и цифрового отображения. Контрастность цветов также проверяется на читабельность и доступность в сети.
Типографика и шрифты
Шрифты — это голос вашего бренда. Семейства персидских и английских шрифтов выбраны совместимыми друг с другом, а для заголовков, основного текста и описаний определена определенная иерархия. В брендах на языке фарси визуальная гармония между персидскими и латинскими буквами — одна из самых тонких частей работы.
Графические элементы
Формы, линии и формы, извлеченные из сути логотипа или концепции бренда и используемые в дизайне постов, баннеров, веб-сайтов и упаковки, так что все дизайны относятся к одному семейству.
Узоры и текстуры
Конкретные повторяющиеся шаблоны являются мощным инструментом для создания узнаваемости; На подарочной упаковке, упаковке, стене магазина или фоне веб-сайта. Для иранских брендов вдохновение традиционными мотивами, такими как облицовка плиткой и роспись современным языком, дает очень характерные результаты.
Стиль изображений и иконок
Определяется, какое настроение должны иметь фотографии и изображения бренда и в каком стиле должны быть выполнены иконки, чтобы весь визуальный контент был гармоничен. Для изготовления эксклюзивных изображений вы можете воспользоваться сервисом Брендовая фотография использовать
Этапы разработки фирменного стиля
1. Стратегия бренда
Определяются личность, ценности, аудитория и позиция бренда; Визуальная идентичность — это визуальный перевод этой стратегии.
2. Мудборд и визуальная ориентация
С помощью Moodboard перед окончательным дизайном подтверждается общее настроение бренда, включая цвета, текстуры и стили.
3. Проектирование визуальной системы
на основе ЛоготипВсе компоненты визуальной идентичности разработаны и протестированы на реальных приложениях.
4. Реализация в контактных пунктах
Визуальная идентичность реализуется на визитках, фирменных бланках, шаблонах социальных сетей, сайте и упаковке.
5. Документация
Все правила в одном Буклет бренда Это документируется, чтобы любая конструкция в будущем оставалась нетронутой.
Визуальная идентичность в цифровом мире
Сегодня большая часть контакта аудитории с брендом происходит в цифровом пространстве. По этой причине визуальная идентичность в Нетанике с самого начала разрабатывалась в цифровом формате; Цвета, которые выглядят прямо на экране, шрифты, читаемые в Интернете, и элементы, которые Дизайн сайта и Анимационная графика можно использовать
точки соприкосновения бренда; Где проявляется визуальная идентичность?
Точки соприкосновения — это все места, где аудитория сталкивается с вашим брендом. Дизайн визуальной айдентики Успешный охватывает все эти моменты, чтобы впечатления аудитории везде были одинаковыми:
Цифровой: Веб-сайт, приложение, социальные сети, электронная почта и интернет-реклама.
Распечатать: Визитки, фирменные бланки, каталоги, брошюры и счета-фактуры.
Окружающая среда: Вывески, витрины, оформление интерьера, выставочные стенды и корпоративный транспорт.
Продукт: Упаковка, этикетка, сумка для покупок и гарантийный талон.
Человек: Униформа персонала, удостоверения личности и даже способы оказания услуг.
Дизайн визуальной айдентики и доступность
Профессиональная визуальная идентичность должна быть доступна каждому; включая людей с нарушениями зрения или дальтонизмом. Достаточный контраст между текстом и фоном, не полагаясь исключительно на цвет для передачи информации и выбор читаемых шрифтов — часть процесса разработки визуальной идентичности в Нетанике. Соответствие стандартам Контраст WCAG Помимо уважения ко всем пользователям, он улучшает читабельность для всех и помогает SEO на веб-сайтах.
редизайн визуального стиля (Ребрендинг); Когда это необходимо?
Бренды растут как бизнес. Эти признаки говорят о том, что пора пересмотреть визуальную идентичность:
Бренд выглядит устаревшим и не соответствует нынешнему качеству вашего сервиса.
Ваша целевая аудитория или рынок изменились.
Каждый бренд-медиа выглядит по-разному, и в нем нет согласованности.
Нынешняя идентичность не очень хорошо работает в цифровом пространстве и на маленьких экранах.
Произошло слияние, изменение названия или расширение услуг.
Редизайн визуальной идентичности не обязательно означает отказ от всего; Во многих случаях постепенная эволюция (Эволюция) лучше, чем полное изменение (Революция), чтобы сохранить созданный авторитет.
Как измерить успех дизайна визуальной айдентики?
Успешная визуальная идентичность имеет следующие признаки: ваша аудитория узнает ваш бренд, не видя логотипа, ваша команда может создавать сплоченный контент, не полагаясь на дизайнера, а внешний вид бренда соответствует вашей цене и качеству обслуживания. Разработка визуальной идентичности — это инвестиция, ценность которой возрастает с каждым разом, когда вы видите бренд.
Часто задаваемые вопросы о дизайне визуального стиля
В чем разница между визуальной идентичностью и логотипом?
Логотип — это лишь один из компонентов визуальной идентичности. Визуальная идентичность включает в себя цвета, шрифты, элементы, узоры и правила использования всех этих элементов.
Должен ли новый логотип быть разработан для визуальной идентичности?
нет Если ваш текущий логотип сильный, визуальная идентичность будет основана на этом логотипе. Если логотип имеет серьезный недостаток, предлагается его редизайн.
Нужна ли визуальная идентичность малому бизнесу?
да Малому бизнесу с ограниченным рекламным бюджетом необходимо, чтобы его видели и запоминали больше всего, и сплоченный визуальный образ именно это и делает.
Как доставляются файлы визуальной идентификации?
Все исходные файлы, элементы, шаблоны и готовые шаблоны поставляются вместе с руководством для использования вашей командой или любым другим дизайнером.
Сколько времени занимает разработка фирменного стиля?
В зависимости от количества точек соприкосновения и наличия или отсутствия логотипа разработка фирменного стиля обычно занимает от нескольких недель до двух месяцев. Точный график будет определен после первой встречи.
Готовые шаблоны для соцсетей тоже поставляются?
да Редактируемые шаблоны публикаций и историй разработаны с учетом визуальной идентичности, поэтому ваша команда может быстро создавать связный контент.